Face à la surabondance d’informations et de contenus disponibles sur le web, la curation de contenu est devenue une pratique incontournable pour les entreprises et les marques. Comment se positionner comme expert dans son domaine, attirer l’attention des internautes et fidéliser sa communauté ? Focus sur cette stratégie digitale qui permet d’organiser, de sélectionner et de partager les meilleures ressources.
Comprendre la curation de contenu
La curation de contenu, ou content curation en anglais, consiste à rechercher, filtrer, organiser et partager des contenus pertinents issus du web. L’objectif est d’aider une communauté à s’informer en lui proposant des ressources triées sur le volet par un curateur ou une équipe de curateurs. En faisant preuve d’expertise et d’exigence éditoriale, ces derniers offrent aux internautes un gain de temps précieux tout en valorisant leur image de marque.
Plusieurs raisons poussent aujourd’hui les entreprises et les marques à intégrer la curation de contenu dans leur stratégie digitale : améliorer leur visibilité en ligne, asseoir leur positionnement d’expert dans un domaine, entretenir leur présence sur les réseaux sociaux, fidéliser leur audience… Autant d’enjeux majeurs pour rester compétitif dans un environnement numérique toujours plus concurrentiel.
Les différentes formes de curation de contenu
La curation de contenu peut prendre différentes formes, selon les objectifs et les moyens des entreprises ou des marques :
- Veille informationnelle : il s’agit de surveiller les sources d’information pertinentes pour rester informé des tendances, des innovations et des actualités du secteur. La veille peut être réalisée à l’aide d’outils spécialisés (agrégateurs de flux RSS, moteurs de recherche avancés, plateformes de curation…) ou en suivant des influenceurs et experts sur les réseaux sociaux.
- Newsletters thématiques : elles permettent de partager régulièrement avec sa communauté une sélection d’articles, d’études, d’infographies ou de vidéos en lien avec son domaine d’expertise. Ces newsletters doivent apporter une valeur ajoutée aux abonnés en leur offrant un condensé d’informations utiles, intéressantes et/ou divertissantes.
- Blogs et sites web spécialisés : ils constituent un excellent moyen pour les entreprises et les marques de partager leurs trouvailles, leurs analyses et leur point de vue sur des sujets précis. Cette démarche permet également d’améliorer le référencement naturel (SEO) du site en question grâce à la production régulière de contenus frais et pertinents.
- Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram… Les plateformes sociales offrent l’opportunité aux curateurs de diffuser largement leurs sélections auprès d’une audience ciblée. Le choix du réseau dépendra bien sûr du public visé et des thématiques abordées (professionnelles, grand public, jeunesse…).
Les bonnes pratiques pour une curation de contenu réussie
Pour que la curation de contenu soit efficace et bénéfique pour l’entreprise ou la marque, il est important de respecter certaines règles et bonnes pratiques :
- Identifier les sources pertinentes : il est essentiel de repérer les sites web, blogs, médias, influenceurs ou experts qui proposent régulièrement des contenus de qualité en lien avec le domaine d’expertise visé. Pour cela, il convient notamment d’utiliser des outils de veille et de curation adaptés.
- S’informer en continu : la curation nécessite une veille régulière pour ne pas passer à côté d’informations importantes ou intéressantes. Il est donc recommandé de consacrer un temps dédié chaque jour ou chaque semaine à cette activité.
- Filtrer et sélectionner rigoureusement : la qualité prime sur la quantité. Il vaut mieux partager moins de contenus mais être sûr qu’ils apportent une réelle valeur ajoutée à son audience.
- Apporter sa propre analyse : plutôt que de se contenter de relayer des informations, le curateur doit donner son avis, mettre en avant les points clés ou expliquer pourquoi il a choisi de partager tel ou tel contenu. Cela renforce sa crédibilité et son image d’expert.
- Respecter les droits d’auteur : il est impératif de toujours citer ses sources et d’éviter le copier-coller de contenus protégés par le droit d’auteur. Le curateur doit privilégier la reformulation, le résumé ou l’extrait, tout en incitant les internautes à consulter l’article original.
- Interagir avec sa communauté : répondre aux commentaires, solliciter l’avis des internautes, partager les contenus de ses abonnés… La curation doit être un moyen d’échanger avec son audience et de créer du lien.
« La curation de contenu est un travail qui demande du temps, de la rigueur et une bonne connaissance de son domaine d’expertise », souligne Stéphane Briot, consultant en communication digitale et auteur du livre « Réussir sa stratégie digitale grâce à la curation ». Selon lui, cette démarche est loin d’être une simple mode passagère : « Dans un contexte où l’information est surabondante et où il devient difficile de s’y retrouver, les curateurs jouent un rôle essentiel en triant le bon grain de l’ivraie pour leur communauté. »
Dans un monde numérique en constante évolution, la curation de contenu apparaît ainsi comme une stratégie gagnante pour les entreprises et les marques souhaitant se démarquer et asseoir leur positionnement d’expert. Elle nécessite néanmoins une veille régulière, une sélection rigoureuse des sources et une approche éditoriale exigeante pour garantir la pertinence et la valeur ajoutée des contenus partagés.