Référencement naturel VS référencement payant

On entend souvent parler de référencement naturel et référencement payant, mais beaucoup de propriétaires de sites web confondent parfois ces deux concepts. Bien qu’ils soient utilisés pour améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche, notamment Google, les techniques mises en œuvre pour atteindre cet objectif diffèrent largement. Tour d’horizon.

Le référencement naturel ou SEO

Également appelé Search Engine Optimization ou SEO, le référencement naturel désigne un ensemble de stratégies web permettant d’optimiser le positionnement d’un site web sur les résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche, il commence à taper un mot ou une expression clé en fonction de ses besoins. Une fois validé, il se retrouvera avec plusieurs résultats, généralement au nombre de 10.

Le classement de ces 10 sites web ne se fait pas au hasard, car les moteurs utilisent des algorithmes pour les faire apparaître dans leurs résultats par ordre de priorité en fonction de la qualité et la pertinence de chaque site internet. C’est là que le référencement naturel trouve toute son utilité. Les spécialistes en SEO utilisent différentes techniques pour pouvoir réussir à placer leurs sites dans les premiers résultats des SERPs, à savoir :

  • La création de contenus originaux : textuels, images, audiovisuels
  • L’optimisation technique du site : hiérarchisation, ergonomie, balises Méta Title et description…
  • La publication de liens : sur des forums, des commentaires de blogs, des sites référents, etc.
  • La gestion de réseaux sociaux : Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn, Instagram…

Le référencement payant ou SEA

Le référencement payant ou Search Engine Adverstising consiste en l’achat aux enchères de mots ou expressions clés sur lesquels on souhaite positionner son site sur Google. Les résultats sont donc immédiats contrairement au SEO. Les enchères augmentent au fur et à mesure du nombre d’annonceurs qui achètent les mêmes mots ou expressions clés. Par ailleurs, il existe plusieurs modes de tarifications pour s’adapter aux besoins de chaque annonceur :

  • Le « Coût par Clic » ou CPC : l’annonceur paie au nombre de clic sur son lien
  • Le « Coût par Mille impressions » ou CPM : l’annonceur ne paie que le nombre d’affichages d’annonces graphiques sur le réseau Display de Google comme les vidéos, les applications…
  • Le « Coût par Acquisition » ou CPA : l’annonceur paie uniquement à chaque conversion

Tous ces liens payants sont visibles dans les SERPs classiques, mais ils sont mis en valeur par leur position et leur couleur de fond afin de mieux les reconnaître.

Pourquoi est-il important de référencer un site Web ?

Le référencement est un enjeu majeur pour une entreprise qui souhaite se faire connaitre au travers de son site web, quelle que soit sa taille et son activité. En effet, c’est cela même qui la rendra visible aux yeux et aux clics des Internautes et ainsi lui permettra de séduire de nouveaux clients. Et aujourd’hui, on le sait, pour promouvoir son activité, son entreprise il indispensable de développer un site web.

Le site Internet est telle la vitrine d’un magasin. Elle doit être alléchante pour donner l’envie d’entrer, de visiter, de rester un moment et surtout d’y revenir régulièrement. Et une vitrine au fond d’une impasse difficilement accessible n’a aucune chance d’attirer du monde car il faut être vu pour être visité !

Et le référencement naturel jouera le rôle de GPS car s’il est bien fait, il guidera l’Internaute rapidement à votre site en favorisant votre visibilité et pourrait même vous octroyer une place de choix sur la plus belle avenue, le top 5 de la première page.

Imaginez donc, les sites présents en première page de Google génèrent plus de 90% de clics, la seconde, près de 5%, la troisième est proche de 1% et les autres peu ou pas de visites.

Le référencement naturel c’est quoi ?

Il faut distinguer le référencement naturel du référencement payant. Afin d’avoir une position favorable dans les moteurs de recherche en réponse à la requête des internautes, il faut impérativement travailler le référencement naturel (appelé SEO pour Search Engine Optimization).

Le référencement est un ensemble de méthodes qui permet d’être visible dans les moteurs de recherche et ainsi de générer du trafic. Les robots des moteurs de recherche inspectent les sites, et selon de très nombreux algorithmes, évaluent sa pertinence dans sa forme (structure, codes…) et dans son fond (contenu) pour le suggérer en réponse à une requête basée sur des mots clefs. Si les sites n’étaient suggérés que pas mots clefs ce serait à la fois trop simple et trop compliqué. C’est pourquoi, de nombreux autres critères techniques et rédactionnelles sont pris en compte (rapidité d’affichage, taux rebond, duplication de contenu, lisibilité des pages, liens externes…).

Une erreur à ne pas commettre, mais néanmoins courante, est de ne pas intégrer le SEO dès le départ et le penser et le mettre en œuvre une fois le site terminé. Non ! le référencement doit être inclus dans le projet et déployé au fur et à mesure de de la conception du site, sans quoi vous pourriez avoir à reprendre tout ou partie du travail.

Vous comprenez tout l’intérêt d’être référencé. Vous avez investi du temps, de l’argent dans votre site, il est beau, il est parfait, mais s’il n’est pas vu, son utilité est réduite à néant.